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打動人心品牌IP形象與品牌吉祥物

當今各家品牌主紛紛創造吉祥物（Mascot），如全聯的福利熊、蝦皮的蝦小編家族、711的OPEN小將，都透過逗趣、生動、親民的形象，拉近品牌與消費者的距離。普遍來說，IP（ Intellectual Property）不僅限於平面圖像領域，只要是受智慧財產權所保障的原創內容、無形財產，定義上IP的範疇更包含了角色肖像（Character）、吉祥物（Mascot）。這篇文章中，我們將以專業品牌顧問的角度，分享不同面向的創意IP案例，希望能帶給大家品牌規劃更多靈感。

Advantage of Brand IP

品牌IP視覺資產對品牌經營有哪些好處？

品牌的成功不僅依賴於優質的產品，有時候借助創意IP的力量，透過將品牌擬人化，拉進與消費者的距離。同時，還可提高品牌的辨識度，更開啟了新的商機，以下為think 觀察並統整出三個當今IP對品牌主的好處：

1.增進情感連結與親近感：

先分析出誰是品牌重要的TA(潛在顧客），並近一步再規劃品牌IP時，可思考將其性格、外貌、興趣、說話方式等面向加入，藉此可透過IP去吸引想獲取的顧客群。

2.提升顧客對品牌的記憶點：

在競爭激烈的市場，在確立品牌定位及品牌理念後，透過將其概念視覺化，形塑出符合品牌“人設”的吉祥物，更有助於品牌理念有效傳遞。

3.擴展商機並加深品牌體驗：

IP不單是一個圖像，更是開啟品牌新的商業模式的開始。舉凡透過當紅角色肖像開發出的產品或服務，或創建品牌的吉祥物，這可使品牌跳脫單純產品或服務本身，讓顧客可以用更有趣的方式認識品牌。

Case Study of Mascot Design

品牌吉祥物：故事情節創造品牌互動

吉祥物（Mascot）通常為企業、政府、地方縣市等組織單位，為強化營銷、宣傳等目的所創造的虛擬代言人。這讓品牌不僅是商品的代名詞，更成為與消費者互動的朋友，下面我們舉了三個案例分享：

1. oloo 電動滑板車租借平台

oloo是新型態為人性而創造的共享移動平台，為全台首創電動滑板車租借服務。為了讓消費者更快速認識電動滑板車之便利性，發展出趣味性的oloo角色家族。設計團隊特別將消失於地球的生物「恐龍」作為主要IP「傻大」，及他的好夥伴三角龍「小星」、恐龍蛋「嚕當」作為新交通載具的代言人。

oloo 形象官網案例：https://reurl.cc/9RYvgv

2. M&M巧克力

大家一定都吃過的 M&M’s 巧克力已經超過 80 歲了！1994 年出現了 M&M’s 角色，可愛的外型與鮮明的個性讓他們大受歡迎，為了符合時代的變化、打造社會共融的世界，2022 年著手進行大改造。此次IP的重塑也是為了達到實現「創造一個每個人都感到有歸屬感、社會包容的世界」的品牌願景。

圖片取自：https://www.mms.com/en-us

3.日本新橫濱公園「小綠狗」識別

新橫濱公園是橫濱市最大的都市體育公園，是當地居民、孩子、毛小孩們的玩樂之處。近來，日本設計工作室tegusu為這處充滿童趣的場域設計了全新的品牌識別，以鳥瞰公園的視角打造成小綠狗的外型，更順勢將小綠狗延伸成一系列周邊商品，為新橫濱公園注入滿滿的活力！

圖片源自：https://reurl.cc/K3nOGg

Character

角色肖像：品牌設計風格延伸無限造型

角色肖像（Character）在定義上主要為經由內容創作者之創作，角色可能誕生於漫畫、戲劇、動畫、繪本、社群貼圖等著作物內整體或一部分的虛擬人物或形象。以下範例為兩個品牌在創造角色時的創意案例：

1.維格爾幼教

維格爾是汐止地區口碑良好的幼教品牌，因應在LOGO設計上將字體的e結合眼睛與微笑，以圓潤不規則的形式呈現「童趣」的氛圍，好似對未來充滿無限的期待。在空間設計上也呼應品牌的核心理念「適性發展」，在相同設計調性下，以眼睛小怪獸的設計貫徹品牌的延伸視覺應用，色彩以暖橘、藍與黃比喻藍天下開心躍動的孩子們，以兩色系區分托嬰中心與幼兒園兩種部別。

維格爾案例介紹：https://reurl.cc/z6jKdy

2.王可樂日語

王可樂日語是台灣知名線上日語學習平台，官網更是學員最主要的學習管道。為了優化使用者的體驗，讓學員在線上學習的過程中，不知不覺沈浸在品牌營造的氛圍裡萃取。延伸自 LOGO中的貓嘴造型，將它排列組合成8種不同角色的可樂貓，並搭配不同語氣的趣味文字，出現在教材或周邊應用上與學生做互動，讓學習中可以有更多樂趣。

王可樂網站作品：https://reurl.cc/Kp1p99

3.oh care 歐克威爾

oh care是一間專注於全家人需求的溫和抑菌品牌，在新的品牌定位「最溫柔的抑菌專家」下，形塑出Dr. O的 Logo IP。結合品牌名稱”oh”的形狀給他充滿笑容的符號，將角色化身一位專業形象的教育者，看似有點滑稽又有點帥氣的瀏海，在整體包裝設計上，用簡約的插畫輔助讓整體品牌充滿一致調性又顯親切生活感。

oh care 案例介紹：https://reurl.cc/5Oy96n

Conclusion

綜觀本文中提及這些IP角色，它不僅拉近品牌與消費者的距離，更成為生活中的好朋友。無論是角色肖像、吉祥物的多元應用，除了可以快速吸引消費者的目光，及增加品牌的話題性。透過品牌IP的塑造，讓品牌形象不再只是產品或服務的象徵，而是一個充滿故事、情感和樂趣的存在，也為品牌注入了無限可能性。希望這些案例能激發更多品牌設計的靈感，創造出深刻而令人難忘的品牌形象，成為消費者生活中的不可或缺的伙伴。

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如何規劃出深植人心的品牌形象

現代人每天平均接觸將近6,000個不同的品牌，每分鐘看到4.8個品牌身影，無論你是在實體店面漫遊，還是在線上的電商平台或社群網站，品牌的存在以多種方式呈現，包括圖像、聲音、影片、甚至是包裝。在如此激烈的市場競爭下，品牌主們又該如何脫穎而出，贏得消費者的青睞呢？在這篇文章中，我們將以專業品牌顧問的角度，與您分享一些引人入勝的品牌形象規劃方法及案例，希望能帶給大家在思考品牌策略有所助益。