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品牌字體帶領品牌走向新高度

作為一個品牌方，不單單只是商品買賣，更是要在消費者的心中建構對其的認知，而在認知建構的媒介當中「文字」尤為重要。文字在社會上被廣泛認為是文明社會的標誌，因文字系統的建立讓整個世界在溝通上更加明確與提升效率，在日常溝通上、書信撰寫、文章閱讀等都參與其中，故以品牌方在對消費者溝通傳遞時，不管圖片影像多好看，勢必會有文字的撰寫從旁補述其中的亮點，抑或是詳細描述內容等。我們可透過文字的詞意做理念傳達使之清楚理解，更以文字的視覺做繪畫設計使之記憶深刻，在詞意與視覺的相輔相成上，才可達到溝通效益的最大化。

敘述至此若僅以文字詞意所描述，那想必就犯了上述所講的問題，忽略了視覺面的重要性，故我們就以Nike作為舉例，並配合下圖繼續探討。

Case Study 01

文字詞意與視覺的相輔相成

Nike的品牌標語「Just do it」選用了黑體作為傳達此強而有力標語內涵（左上圖），但若我們將它設定為襯線體（serif）就減弱了它的氣勢（右上圖），反而變得很輕柔的在講話，詞意上我們了解了，但視覺感受上我們會更傾向去記憶與之相匹配的黑體字，因在詞意與視覺上他們彼此更具相關性。

回歸到在品牌視覺識別裡，不論是商標（logo）、標準字（logotype）的設計，因它最可直接象徵品牌與做出其特色化跟市場競品區分，甚至品牌標準字體（typeface）上，都極為重要影響了視覺觀感進而影響對品牌的感受。很多品牌選用現有字型，但它不是獨一無二，專為品牌所設計的，消費者有很大的機率在其他品牌中看到一樣的字型，故當品牌做出了客製化的標準字型特色，就會在看似微小，卻無形影響受眾對其品牌的認知，並做出了市場上的差異，讓消費者感受品牌對各項細節得重視與加深對品牌的信任感。

在商業紅海下，thinkers 相信品牌標準字體將會是非常重要的決勝棋，在全球各地也早已有許多品牌投入於此，不管設計規模大到小都有不同應用上的影響力，而我們就以此做為開端，帶大家看世界各地的品牌案例。

Case Study 02

全球化下使城市更加具有記憶性

當隨著時代的進步，世界各地每一個城市、國家都已經暢通無阻的互通有無，去彼此的城市觀光甚至定居，城市與城市間的競爭趨於白熱化，要如何脫穎而出是一個課題，除了本身遠久的文化資產、自然環境外，若僅停留在居民們各自表述，而沒有政府機構的整合與行銷，那就像品牌有許多銷售通路各自表述，無法建立起受眾對品牌的信任度。在這競爭的市場上，除了城市品牌的建構外，因為它有更廣泛的應用需求，像是宣傳書冊、建築設計、地鐵指標等，故有許多城市做專屬於自身的字體設計，就是為了因應需求，並且在無形之中滲透我們的生活。

瑞典首都 – 斯德哥爾摩（stockholm）早期建立了許多不同系統的品牌機構，造成了混亂的不統一性，公民覺得其城市的特色都因此被埋沒不被世人所看見。故在2012年，開始了為期五年的重新設計計畫，其目的就是為了解決其困擾，並創建一個世界級的城市品牌願景。

設計團隊除了整合與設計識別標示外，更設計了一個代表該城市的字體，為了讓其可靈活應用在各個地方，確保貫徹城市的一體性，強化受眾的認知度。小到民生垃圾桶，大到看板廣告，沒有一處不是使用這獨有的品牌標準字體，在這座城市生活的居民彼此都更具向心力，為所居住的城市驕傲，來旅遊的遊客也更加融入於此，對城市的映象更加深刻，這背後功不可沒的就是無所不在的獨有的品牌標準字體了。

更多的stockholm品牌識別介紹：點此

Case Study 03

開源字體悄聲無息的融入生活

開源字型（open source font）無一是所有有文字需求的人都會開心的資源，它可以免費商用並做修改，是被更廣泛應用在平面或網路上的字體。而IBM Plex™便是其中一員，是的，它是由美國商業機器公司IBM所設計出來的一套字體，字體當中包含了4種字型、2種樣式、8種字重、100種語言，這麼龐大的製作，還更無私的分享成為開源字型，不外乎得提到IBM的品牌精神以及歷史。早在1928年就開始發跡的IBM，以電子科技與相關諮詢服務作為銷售項目，為了成為搭起人類與機器中間特殊的橋樑，最重要的工作即是幫助人類和技術共同進步，也希望透過字體將這些關係變為現實。所以不僅是在電子產品上，而是到實體印刷都看重，非常注重使用者體驗，故設計出了這可達六千多種的字體設計，只為了有全方位全球性最好的品牌體驗。

IBM Plex™不單單只是朝著像通用設計以功能性為主，去掉品牌特色，而是將其平衡最大化，設計成能被廣泛使用的特性，也保留品牌特色使之達到更好的品牌形象宣傳。到這邊不難理解為何這麼大的美國公司，要將耗時已久的字體設計開源化，而不是獨自佔有，因為它能應用在品牌形象裏頭外，就算不是該品牌的消費者或員工，我們都有可能在無意識間發現到它，它悄聲無息的融入在我們的生活。這樣的分享實踐了他們公司的精神外，不管是在消費者、企業體或是設計師眼中，它都是一個將品牌識別最完善的典範，而不是局限於自有用戶，有限制的品牌滲透。

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Case Study 04

用字體設計打造出由內到外的品牌形象

在疫情爆發的期間，許多品牌意識到線上化的重要性，不然就會被這洪流所打敗，美國一間獨一無二的藝術人文中心The 92nd Street Y, New York（後簡稱 “92NY”）也發現到此問題，開始從原本服務範圍的曼哈頓當地社去延伸到世界各地，為了因應活躍的轉變，設計公司將其重新定義為「家的城市」，並延伸出新視覺與專屬於品牌的標準字體，向大眾重新介紹新的定位「紐約與世界相遇的地方」。

新的商標以專屬字體92NY Didi作為應用使其乘載著文化的傳承，字體是以20世紀下半葉的紐約字體做致敬，當時該城市就好比文化中心，從廣播到時尚、建築等方方面面都有所關聯，這樣的文化寓意無疑是92NY最完美的選擇。以此作為核心，向外發展出適合出線上到線下的字體應用，讓要向全世界發聲的品牌，從小型手機和社交平台到大型海報、廣告，都有最良好、最有效的曝光，無一處沒有字體的出現。92NY從文化底蘊的文字下手，不僅融合了20世紀時代背景，也完美呈現92NY的品牌價值。

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Case Study 05

最極致最小化的特色展現

霹靂布袋戲在台灣可說是家喻戶曉，三十年持續在影視娛樂業發展，而在2020年霹靂也著手拓展與新世代及國際市場溝通，think品牌顧問團隊也很榮幸能參與這極具意義的時刻，一起重新打造品牌識別並創造專屬於霹靂的字體。

從Logo設計就極具巧思，以「霹靂」為主要輪廓發展出圖像化設計，轉化了上半部「雨」的外觀，呈現了野台戲劇台的意象。下半部中文「辟歷」則巧妙以"PILI"替代，斜體設計注入了動感，呼應霹靂所在的影視文化產業特性，整體感受延伸至品牌的標準字體中。一氣呵成的品牌識別從logo到品牌字體，在英文或中文都可以看到品牌精神，再搭配著輔助圖騰、霹靂布袋戲原有的角色資產等，皆賦予了品牌形象中更具和諧與獨特性，就算只是小細節，也可以是大大的改變，字體的力量對品牌影響至深。

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Conclusion

大到城市品牌識別，小到企業品牌標準字，字體都無所不在的參與其中，你可以想像若缺少了文字，只剩圖像的世界，與人的溝通將會是多麼的困難，有了字體讓「溝通」這件事更加精彩。從上述案例發現，重視品牌標準字體的公司，他們都看見了在邁向國際市場時，字體的價值與重要性，因為英文已是全球通用語言，若設計一套屬於品牌的標準字體，它不僅可以有詞意上的表達，也可在視覺中加入品牌價值，加速傳遞的過程，並提高全球受眾對品牌的忠誠度。當然字體的設計過程相當繁雜，畢竟它是最融入在我們生活當中，一點不適我們都能立馬察覺並討論的存在，例如IBM重視使用者體驗不是沒有道理，當將它最適化，對品牌的黏著度也一定會相對提高。世上本就沒有一步登天的法寶，但 thinkers 相信持續關注品牌識別的前瞻性是非常重要的課題，而品牌字體將會是帶領品牌前往新高度的一步勝棋。

參考資料｜essen、IBM、Pentagram

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