發展品牌形象設計
到目前為止聽起來似乎很抽象，具體上該如何建構品牌形象呢？在將品牌具象化之前的首要任務就是「KNOW WHO YOU ARE」，當企業的品牌願景、價值、人格特質與市場定位都已塵埃落定之後，接下來就是發展品牌形象視覺，向市場上的消費者大聲宣告「WHO AM I」的時候了！
一個好的品牌形象可以建立大家對於產品的印象與認知，就像打理一個人的門面一般的重要，再進入品牌的形象設計之前，為了避免雜亂無章，首先必須有系統地建構出品牌的基本輪廓，可分為以下三大要素：
1. Typography 字型樣式
字型對於品牌來說扮演著非常重要的角色，不僅是視覺上的表現方式亦是與消費者溝通的主要媒介，影響了品牌與消費者對話的方式。有些品牌利用獨特的設計字型建立品牌輪廓，看見下圖左的 “This is 4 the players” 這段話時，是否看得出來是出自於哪一個品牌？即使我們沒有看到產品、顏色、包裝、廣告，仍可以從文字的形體中得到線索跟答案，因為PS4流線纖瘦的字體，已經在消費者心中建立深厚了的印象。因此選擇適合的字型就像是品牌的導覽員，可以與其他視覺元素相輔相成，描繪出品牌的樣貌與個性。
2. Color Palette 色彩計畫
「色彩」從人們的心理層面來看，已有既定的某種感知與情感連結。如何有策略地運用與產品特質相符的顏色，用它說出產品的故事，對於一個品牌給予消費者的感覺來說影響甚大。過去聯邦快遞 ( Fedex ) 在品牌用色上以多種顏色的搭配來區分不同的部門，消費者在路上會看見紫色和綠色、紫色和紅色、紫色和灰色的Fedex商標，它們每天被大量露出在世界各地，但是部門顏色分類對於消費者來說不僅一點也不重要，甚至時常造成誤解與混淆。
企業內部發現，聯邦快遞必需統一品牌色彩、以最簡化的視覺形象發揮最大限度的品牌價值，經過研究後最終採用了顧客辨識度最高的紫橘色商標，如今大家只要看見這樣的搭配，就會想到「聯邦快遞」。
3. Shape and Patterns 形狀樣式
在進行品牌形象設計時，形狀的表現方式可以強化品牌性格，它的角色雖不如字型與顏色一般顯著可見，但在勾勒整個品牌形象的輪廓時，產生畫龍點睛的效果。
今天我們只要看到彩色的直條紋，Paul Smith 那優雅細膩卻充滿趣味的特質便會在腦中浮現。這個紋樣十足的展現了在端莊精緻的紳士男裝表面背後隱藏著的那些幽默叛逆，運用Pattern與產品相互結合的方式，以時而隱藏時而大方展現的手法，帶給人們無限的驚喜，而這也是Paul Smith 透過這些圖案所傳達的英式幽默，也將自身的品牌個性帶入了這些元素中。
