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運動品牌創意：為品牌DNA注入潮流話題

夏季奧運賽事在萬眾注目中熱鬧開場，這次盛會也引領全球再度進入瘋運動熱潮，品牌也各出奇招博取關注。然而盛事並非天天有，活動圓滿落幕後，品牌平時如何主動製造話題及聲量呢？除了強調產品機能以外，經營者也開始也關注消費者更多元的心理需求，例如日常穿搭、潮流話題，甚至是更深層的認同感。

以下是 thinkers 整理的三個運動品牌案例，包含了不同的運動產品品牌及賽事品牌，來看看他們如何在日常行銷活動中製造話題，為品牌帶來新意，近一步吸引受眾買單吧！

Case Study 01

On 跑鞋：從運動機能跨入潮流領域

瑞士起家的機能跑鞋 On 憑著強大的研發技術，在專業運動家心中佔有一席之地。近年更因網球天王費德勒加入團隊，以及為瑞士代表隊設計奧運隊服而聲名大噪，其簡潔的美學設計更讓 On 開始走入一般運動愛好者的日常，不只好萊塢名人、連時尚精品LOEWE也聯名合作，成為了近10年成長最快速的運動品牌。

趁著勢頭大好之際，今年夏天更邀請主演網球電影的女主角千黛亞與費德勒，來場世紀對決的…「空氣網球」？廣告中兩人奮力揮拍、充滿動感的運鏡，全員一本正經打空氣，讓人忍俊不已又感到熱血十足呀！這次的創意讓 On 染上親切有趣的色彩，聲量也擴散至一般大眾心中，甚至有望帶動休閒鞋款的銷售。雖然 On 是年輕品牌，但憑著優秀的產品力以及大膽的創意，讓它成功走向全世界。

Case Study 02

MLB x Nike：City Connect 城市系列球衣

定期舉辦的大型系列賽事為了保持新鮮度，除了球星光環以外，還能如何玩出新花樣，吸引觀眾買票進場，甚至更近一步消費呢？美國棒球大聯盟(MLB)選擇在球衣上下功夫，將當地球迷與地主隊的「情感連結」延伸到球衣上，與球衣設計品牌 Nike 共同推出 City Connect 城市系列球衣。

City Connect 以該城市的歷史精神重新詮釋球衣，深具意涵的設計理念不僅喚起球迷的認同感，也為全聯盟帶來耳目一新的形象，雖然設計美感見仁見智，但的確激起了網友的熱烈討論，更大大提升銷售成績，有許多款球衣在上架日就被搶購一空了呢！

聯盟球衣創新也示範了大型品牌除了異業合作、授權聯名以外，善用自身擁有的資產 (經營地區、團隊成員…等) 探討更深一層的意涵再加入設計創新，更能喚起既有受眾的共鳴。

Case Study 03

RVCA：街頭文化 x 藝術創新

同樣是由專業運動員創立的運動品牌，RVCA 卻顯得與眾不同。品牌除了經營衝浪、滑板、拳擊等專業機能服飾以外，他們在品牌創立初期就把街頭文化的藝術精神納入品牌價值。除了積極與知名藝術家合作以外，更創立 "Artist Network Program“ 挖掘全球設計師新秀、推出聯名商品，並在世界各地舉辦展覽，甚至邀請在地音樂家共創巡迴演出。

因為將自身定位為兼容並蓄的藝術平台，RVCA 得以隨時隨地、注入源源不斷的新意，乘著「藝術」這個國際語言，將品牌推廣至不同國家。品牌的核心精神「The Balance of Opposites」代表在對立中取得平衡，透過開放共創的合作，RVCA 在運動品牌的範疇中有獨特的視覺元素，與街頭品牌相比也更有藝術調性，展現出與眾不同的品牌價值。

Conclusion

運動的魅力在於挑戰自我、甚至能透過一場活動凝聚人心，充滿了生命力，經營者要如何將受眾對運動的熱情轉化到品牌身上？相信經過上述三個不同類別的運動品牌話題創意案例，各位品牌主應該有更多想像。think也曾為三個台灣運動品牌操刀，規劃品牌企劃到視覺設計，繼續往下閱讀更多精彩案例吧！

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