NFT如何應用在品牌與市場中？
近兩年舉凡各大企業龍頭，如麥當勞、LV等品牌都爭先恐後擠入NFT市場。如今NFT不單是一種商品， 更是新興的行銷手段。若從市場面來看，因入場NFT門檻較高、市場也還未純熟，供給端超出需求端，未來恐有噱頭化、泡沫化的擔憂。
在本篇分享完幾種不同產業應用的案例後，品牌是否要入場，think也提供品牌主、行銷人員幾個思考的面向做為參考：
- 思考NFT商品是否吻合品牌核心價值：
NFT會爆紅，如品牌跨界聯名、KOL名人效應、品牌未來藍圖發展的議題，因有新聞熱點，故在短期間會讓品牌的聲量快速升高，但也需思考這樣行銷手段吸引而來的消費者是否對品牌有所助益，未來是否有機會成為忠誠客戶？若企業投入大量資源但吸引錯的受眾、甚至還流失原先的顧客，那就得不償失了。
- 具有收藏價值、歷史代表性的原創商機可以把握入場機會：
如本篇一開始分享「謎戀貓CryptoKitties」案例，因NFT有獨一無二、不可切割的特性，若品牌本身的產品可吻合此特性，或品牌本身就有完整的圖像角色IP，例如「霹靂布袋戲」的多項知名角色等，並有一定規模的品牌死忠者支持，那或許可以思考如何應用NFT的特性，藉此作為開拓新的商業模式的實驗。
3.NFT市場噱頭化，品牌未來佈局還需謹慎思考：
因現階段NFT產品的應用還在初期發展，市場波動性極高。在各大媒體、社群渲染的影像之下，當商品被炒作時，市場聲量與價值都會提高；但若出現負面消息，也有快速下跌的可能性，而造成商品難脫手的情況的發生，進而促使市場泡沫化的危機。
不論是虛擬貨幣的買賣、區塊鏈技術、NFT價值市場的應用、元宇宙的未來想像等種種，現在的世代正在定義這些新技術的各種可能性，科技就像一條洪流，泡沫化與資本建立本就在界線之間，最終必定有成功者勝出而取得絕對優勢，品牌主當以自身現況來做理性評估，再以適合企業經營的角度出發做規劃。無論如何，thinkers很期待新的科技發展能為新世代的品牌帶來正面影響、衝擊與火花。
參考資料｜CryptoKitties官網、麥當勞官方twitter、Courtesy of Lamborghini、Ledgerinsights、Marie Claire、We Are What We Eat 官網、cryptopotato、u.today、nftboard、NFT網路新聞、數位時代、blocktemp、Line官方
