design

包裝設計成功密碼：用市場共鳴打動消費者

每到年節時分「送禮」是人人關注的話題，品牌各出奇招，希望利用精緻的禮盒設計，奪得消費者目光並提升市場競爭力。近年隨著大眾視覺美感上升，禮盒或包裝扮演的角色不再只是產品的外衣，更是品牌創造記憶點的著力點。

在這篇文章裡，thinkers 將透過四個精彩案例，探討品牌如何結合文化、創意與設計，形塑極具話題又人見人愛話題的送禮體驗！

Innovation in Design

資生堂花樁禮盒—品牌經典與創新設計的完美結合

對資生堂的印象只有化妝品嗎？其實早在百年前資生堂藥局之際，店內就販售了洋果子與冰淇淋，後來餐飲業務逐漸發展為「資生堂 PARLOUR」品牌也進駐銀座資生堂大樓，是尋找點心及伴手禮的必訪之地。

而資生堂的花樁標誌自1915年問世以來，承載著品牌的悠久歷史與優雅形象，其經典的設計至今更被廣泛應用在品牌各面向。資生堂 PARLOUR 禮盒，大膽運用花樁作為餅乾的造型，既延續品牌文化，又賦予產品藝術氣質。包裝更用現代手法體現當時日本引進西洋文化時期的「和洋兼容」美感，在現在送禮市場也是獨樹一格。打開禮盒、吃進一口餅乾，彷彿也品嚐了百年品牌的優美格調，是百年文化與現代設計完美融合的典範。

參考網站：https://parlour.shiseido.co.jp

Cross-Industry Collaboration

LOEWE × SUNA FUJITA 聯名快閃禮盒—跨界合作的新潮突破

LOEWE 不僅是時尚的代名詞，也擅長透過跨界合作賦予品牌更多創意可能性。此次與日本陶藝工作室 SUNA FUJITA 合作推出聯名系列，從精品到周邊一應俱全。尤其是糖果快閃店，是品牌以新穎方式進入消費者日常生活的實驗。快閃店呼應藝術家創作理念「回憶過去、如夢境般逃離現實的烏托邦」打造出一個充滿趣味與色彩的世界，並推出限量版的造型糖果及餅乾禮盒。

禮盒包裝融合了趣味插畫元素，完美展現了品牌的藝術性與活力。快閃店內的沉浸式體驗，讓消費者不僅購買產品，更能感受到 LOEWE 的創新精神與時尚態度。這次合作讓品牌形象更加豐富且接地氣，也讓品牌在佳節時分插旗送禮市場，增加話題熱度。

參考網站：https://www.loewe.com/

Brand Collaboration

Q-pot × 哈利波特聯名系列—IP聯名的魔法魅力

是餅乾還是耳環？傻傻分不清楚！Q-pot 的「甜點珠寶」設計一向以創意著稱，而這次與哈利波特聯名的飾品系列，更是讓品牌成功打入全球粉絲經濟領域。這一系列產品不僅僅是時尚配件，更是一場魔法世界的體驗。

每款產品都以哈利波特的經典元素為設計靈感，例如哈利與榮恩的毛衣造型項鍊，還有經典的海格生日蛋糕，讓消費者仿佛再次置身於霍格華滋！限量發售策略進一步提升了禮品的吸引力，讓粉絲因為收藏價值與情感共鳴而心甘情願地擁有，同時也能激起送禮市場需求（快想想你那位喜歡魔法世界的朋友）。透過IP聯名打造產品話題，也能精準行銷給該IP粉絲，近一步擴大品牌的受眾範圍。

參考網站：https://intl.q-pot.jp/

Creative Energy

虎裡佳在設計禮盒—用趣味翻轉創意量能

B2B的品牌，要如何在送禮消費市場增加討論度呢？think在2022年將自身創意能量，注入在充滿話題的造型餅乾禮盒裡，從創意發想、合作夥伴、印刷細節、生產製造，無一不是梗！

呼應虎年諧音一句「虎裡佳在」象徵走過疫情的人們大難不死、必有後福。虎裡，老虎的肚子裡，代表勇敢面對挑戰與危機；佳在，暗示免於災害、平安健在，福氣祝福都在裡面的意涵。做成年節禮盒讓收到的人看到祝福、吃下好運，新年一路春風！身為設計人的thinkers，當然也要製作精美的特殊印刷海報，讓喜歡設計美感的朋友收藏。我們用創意能量展示，即使是B2B品牌也能在年節時分製造送禮話題喔！

《虎裡佳在》作品分享：https://reurl.cc/EgDgp0

Conclusion

從上述四個案例中我們可以發現，成功的禮贈品設計不僅需要出色的美學表現，更需要深入挖掘品牌價值，並結合文化內涵與創新思維。無論是資生堂的經典延續，還是LOEWE與SUNA FUJITA的跨界合作，抑或Q-pot與IP的聯名魅力，以及虎裡佳在的創意設計，這些成功的案例均體現了品牌對消費者情感需求的深刻理解。

對於企業而言，節慶送禮是一個不可錯過的品牌塑造機會。藉助創新的包裝設計和具有共鳴的品牌故事，企業不僅能在市場中脫穎而出，更能與消費者建立長期的情感連結！

Back to insights

More we thought

marketing

餐飲品牌崛起之道：解密成功背後核心策略

隨著消費者對飲食體驗要求的提升與市場競爭的加劇，餐飲品牌如何建立獨特的品牌定位，已成為決定成功的關鍵因素。根據 Statista 2023報告，64% 的消費者更傾向於選擇擁有明確品牌價值與故事的餐廳。同時，Nielsen 的調查顯示，73% 的顧客會因品牌的「個性化體驗」而回流，尤其是那些能夠結合獨特定位與數位化服務的餐飲品牌。在本篇文章中，thinkers 將深入剖析三大餐飲經營模式：特色咖啡廳、特色手搖飲及全球連鎖餐廳，並藉由 6 個成功品牌案例，探索品牌策略、空間設計與服務創新如何幫助品牌在激烈競爭中脫穎而出。