Chali
TATTOO SHOP OF WORDS
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以文字為媒介，重新定義品牌體驗
為慶祝 THINKWAYS 十週年，我們將品牌方法論轉化為非典型計畫，推出三日限定的《Cha-li 刺字專門店》。靈感源自閩南語「刺字」的諧音，將品牌標語比喻為刺青般的烙印，象徵一輩子的故事與承諾。活動邀請參與者以選詞與句型組合，生成專屬的人生標語，親身體驗品牌語言如何誕生。這場企劃讓「品牌」不再只是抽象名詞，而成為可被參與、被記住的真實過程。
Brand Concept
刺字為喻，標語為魂
若將品牌比作一個人，標語就像烙印於肌膚的刺青，替品牌說一輩子的故事。《Cha-li》以刺青的閩南語諧音命名，轉化為一次文字與品牌的體驗實驗。觀者在現場選擇詞彙、套用句型，親手生成專屬的「品牌標語」，感受文字如何形塑差異化與價值意象。這場活動不僅揭示了品牌文字的邏輯與情感張力，也引導大眾思考：如果自己就是品牌，你會用什麼語言來定義自己？
Key Visual & Extended Design
以靛藍為底，烙印文字的力量
視覺設計以刺青轉印紙的靛藍色為核心，象徵品牌標語如同刺青般被深刻印記。主視覺運用文字拆解與重組，營造「生成與內化」的過程感，搭配冷冽黑色字體，形成強烈張力。印刷則選用 Risograph 孔版工藝，保留紙本的油墨肌理與手感溫度，讓參與者透過邀請函、手冊與海報，感受到文字不只是符號，而是一種帶有儀式感的品牌體驗。
Space Design
沉浸式場域，文字化為場景
辦公空間化身刺青專門店，入口陳列刺青椅與器具，營造莊重儀式感；展區以巨幅透光布料拆解文字部首，創造層疊視覺效果；另一側則以數百字詞堆疊成牆，形成龐大的「字詞庫」，觀者可從中挑選靈感。動線設計結合真實器物與抽象符號，打造沉浸式體驗，讓文字不只是符號，更成為參與者與品牌對話的媒介。
Website Design
數位延伸，故事化的互動體驗
活動網站以單頁式滾動設計，模擬「人生片段不斷向前」的意象，每次點擊皆切換成一幕故事，層層堆疊刺字店的神秘氛圍。網站互動環節將「造字體驗」數位化，參與者可透過滑鼠操作生成專屬標語，並欣賞刺字成果影像。這讓未能親臨現場的人，也能透過數位平台感受活動核心，延續品牌體驗的深度與影響力。
※Cha-li 刺字專門店形象網站：https://brandbythink.com/Cha-li/
Brand Forward
用創意實驗，推動品牌思維的邊界
《Cha-li 刺字專門店》最終吸引超過 150 人次參與，從客戶、夥伴到路過的好奇訪客，都在自己的刺字裡留下真切的生命故事。雖然刺字店只存在三天，卻成為 THINKWAYS 十週年企劃的開端，也是探索「品牌到底是什麼」的第一步。這場創意實驗讓品牌標語從抽象策略轉化為沉浸體驗，印證了設計能超越視覺，成為對話、參與與自我定義的橋樑，並將記憶深深烙印在人心中。
※think十週年計畫網站：https://www.brandbythink.com/10th-anniversary/
“A brand’s truth emerges not in what it says, but in how its words are lived and embodied.”
