FONEN & FONHER

從製糖工廠到世代記憶的品牌再定義

Thinkways 以「由內而外的品牌共識」為起點，在台南總部舉辦品牌共識營，凝聚跨部門超過 60 位同仁，深化內部對品牌願景的理解與認同。再經調研分析，重新定義企業 DNA 為三大核心價值：Firm（誠穩守恆）、Familiar（在地陪伴）、Finder（異業拓展），並提出全新標語 「Delivering Delight 為每個世代 注入歡心活力」，象徵企業從製造導向邁向以價值為核心的品牌文化。

以微笑曲線串連企業精神與產品印象

新識別設計以果糖原料「、玉米」與品牌意象「微笑曲線」為概念核心，呼應企業產品根源與「帶來愉悅」的品牌精神。標誌保留創辦人手繪原商標的紅、綠、黃三色，並以更飽和明亮的色調重構視覺語彙，展現年輕、清新的新氣象。輔助圖騰由幾何色塊延伸出靈活構成，應用於名片、包裝、車體與制服設計中，建立專業一致又具親和力的品牌識別系統。

Thinkways 協助豐年豐和完成從傳產思維到品牌化經營的全面轉型，將企業內外溝通語言統一，並建立可延展的品牌識別體系。專案成果讓豐年在延續過去品牌記憶的同時，展現更具現代感與永續性的企業形象。未來品牌將持續以「Delivering Delight」為核心，持續推動產品、服務與文化的多元發展，讓豐年豐和的甜味，持續為每個世代注入活力。