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塑造活動品牌－非營利組織的活動品牌化

發起募款捐款、社會倡議等活動，是非營利組織（Non-Profit Organization, 簡稱NPO）與社會大眾之間最主要的接觸點。無論您的組織屬於哪種類型的NPO，如：公益慈善、生態環保、文化教育、學術研究、休閒娛樂等，「活動」都扮演至關重要的角色。成功的活動，有助於推廣組織理念、凝聚群眾意識、吸引贊助商、帶動募款捐款等，推動組織長久營運。

活動跟品牌有什麼關係？當品牌思維（Branding）成為企業組織紛紛跟進的市場顯學，活動品牌化（Event Branding）是指以品牌思維辦活動，讓活動不僅是曇花一現、辦完就好，更能導入策略與創意，建立活動名稱、活動標語、活動識別設計、周邊商品企劃等，以近似建構品牌的流程「把活動塑造成一個品牌」，進而永續經營管理之。

非以盈利為目的、財源與行銷成本相對有限、更需社會各界捐款支持的中小型NPO，透過成功的活動品牌化，不僅能為活動本身創造好評，更有助於提升組織形象，創造更多效益與社會影響力。

Case Study

您的活動屬於哪一類？－三個精選案例

以NPO為主辦單位發起的活動，常見類型包含：社會倡議活動、學校招生活動、常態節慶活動等三種類型。think™精選三個擁有完整活動識別、行之有年的成功案例，一覽NPO們如何透過活動品牌化，提升組織形象、創造效益。

※社會倡議活動：從創造一個可立即認出的和平符號開始

→活動：《UK SAYS NO MORE》家暴與性侵害防治專案
→標語：TO END DOMESTIC ABUSE AND SEXUAL VIOLENCE
→主辦單位：Hestia Charity，舉辦第9年
→活動官網：https://uksaysnomore.org/

《UK SAYS NO MORE》既是活動名稱，也是強而有力、激發行動的精神口號。以醒目易記、中性簡約的藍綠色正圓形，搭配中灰色大寫粗體英文字的剛毅形象，以「夠了！」傳達對家暴與性侵犯罪的嚴正斥責，呼籲大眾正視問題，為困於恥辱緘默中的受害者發聲、提供救助管道、協助回歸生活正軌。《UK SAYS NO MORE》歷年來透過一系列實體及社群倡議（例：#WHATICANDO、Woman with a Vision、 #ListeningFromHome 等）活動影響力擴及政策、教育、社會福利等領域。本活動在英、美兩國的成效尤為亮眼，曾獲近一億美元的廣告時段捐贈、兩百個以上的媒體曝光、觸及超過一億名受眾與粉絲。

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※常態節慶活動：奠基傳統並年年創新的精彩盛會

→名稱：《tiff》多倫多國際影展
→標語：Transform the way people see the world through film.
→主辦單位：TIFF Inc，舉辦第44年
→活動官網：https://www.tiff.net/

早期以推廣加拿大本土電影、播放其他影展參展電影為主的tiff，歷時四十多年，已從地區性影展，躍升為「奧斯卡金像獎首映會」等級的國際電影盛會。tiff活動標誌歷經四次演變，從最初的英文名稱全銜，逐年調整為更簡約俐落、便於跨平台應用的造型。以「透過電影，改變人們觀看世界的方式」為核心精神，歷年以不同的活動標語，如：2013《What’s Your Festival Personality？》、2016《INFINITE VIEWS》、到今年因應新冠肺炎疫情的《Stay At Home Cinema》等，tiff以發人深省、用色鮮明大膽的活動識別為特色，展現電影文化之於生活的無限可能，更傳達多倫多兼容並蓄、豐富多元的城市性格。

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※學校招生活動：顛覆傳統制式的招生宣傳形象

→名稱：《mymymy》手冊暨新生導覽活動
→主辦單位：京都芸術大学，舉辦第13年
→官方IG：https://is.gd/rSKWT0

有「日本最強新生入學指南」之稱的《mymymy》手冊，由京都藝大學生團隊負責企劃，以「STUDENT TODAY」為核心概念，提供關於新生生活的詳盡QA，每年發送給45,000名高中生。貼近學生需求的實用內容、設計感十足的美術編輯，使《mymymy》顛覆傳統制式的招生宣傳形象，成為充滿玩味與收藏價值的創意刊物；以清新趣味、雙主色的識別設計為特色，應用至新生校園導覽活動，推出t-shirt、提袋、旗幟等周邊產品。《mymymy》為對大學生活感到迷惘又憧憬的高三生們，開啟了友善的大學校園初體驗，期許新生們能如2019年手冊後記所寫的：做你想做的事，成為你想成為的人。

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與外部廠商溝通－命名、標語、識別設計

您的組織是否常於辦活動前，對外部廠商說：「我們想設計某某活動的主視覺」？當NPO本身並無品牌設計創意部門時，往往會將活動主視覺委外設計，也常造成「活動識別設計＝活動主視覺」的混淆。本文將活動品牌化概分為五個步驟，列舉相關問題幫助思考，與外部廠商溝通時更順暢。

1. 釐清活動目的與內涵
首先，務必與外部廠商釐清以下幾個問題，若能提供活動企劃書，幫助廠商深入理解活動內涵則更好。

※本活動屬於常態性（例：一年一度）或一次性？
※本活動想吸引哪些人參加（一般參加者、贊助商、合作廠商等）？是否分別擬定溝通策略？
※本活動有哪些獨特亮點？為何值得參加？

2. 活動名稱、活動標語

如同一個經典的品牌名稱，好的活動名稱是關鍵的開始，活動標語則有助於強化品牌溝通，必須精簡易記、讓人朗朗上口。

※如何構思活動命名？參考think™《品牌命名方法也能有跡可循》建議：https://reurl.cc/lVMDvv
※若需英文命名，中英文雙語之間，如何產生連結？
※若用「一句話」宣傳您的活動，您會如何描述？

3. 活動識別設計

一般常聽到的「活動主視覺」是將活動名稱與內涵視覺化，作為發展活動行銷製作物的基礎。think™建議，此方式較適用於一次性活動。若為常態性活動，則更適合將活動品牌化，建立完整的活動識別設計，再依照該檔期的行銷策略，規劃主視覺設計。

※活動識別是否足夠完整，可應用至所有線上、線下接觸點？
※若為常態性活動，是否有既定視覺規範與風格需遵守？
※何不試著創造視覺以外的五感體驗？

Work with an agency

與外部廠商溝通－官網、周邊商品

4. 活動品牌官網

若為常態性活動，建議架設活動品牌官網（例：內容平台、資料庫）集中管理活動品牌資產，便於參加者們一站式了解活動資訊、導流至社群平台。若為一次性活動，則可架設一頁式網站，以線上策展形式，展示分享活動成果。

5. 活動周邊商品

創意巧思的周邊商品，是能讓參加者留下「本活動專屬限定」印象、提升「把美好回憶帶回家」好感度的關鍵。若為常態性活動，周邊商品則能反映活動演進歷程，賦予紀念價值、引人蒐集珍藏。

※識別設計如何應用於周邊商品？
※周邊商品如何與活動創造更有創意巧思的連結？

Conclusion

全球具指標性的活動行銷公司BIZZABO認為：辦活動的根本意義在於「拉近所有活動參加者的距離 Bring Attendees Closer Together」參加者不僅指前來參加活動的人，更包含贊助商、合作廠商及NPO本身。

讓參加者留下「下次好想再參加！」的好感與期待；讓贊助商覺得贊助此活動，有助於提升我方企業形象；讓合作夥伴因協辦此活動而獲利並感到與有榮焉。以「活動品牌化」提升您的組織形象，創造三方共好的局面，讓參加者們主動成為您的品牌傳教士吧！

看think™為NPO規劃的活動識別設計精彩案例：

※ 女力科技用戶發展協會《TalkUX》：https://reurl.cc/b5x04v\ ※ 社會設計藝文跨界展覽《Re/compose》：https://www.recompose.tw/

圖片來源：UK SAYS NO MORE、STUDENT TODAY、京都芸術大学広報室、tiff

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化危機為轉機－建立正向的品牌溝通思維

您的「品牌溝通」因應防疫升級了嗎？新冠肺炎（COVID-19）疫情持續延燒，跟著think™的腳步，回顧疫情達到新高峰的今年3月份，一覽當時率先發起「正向防疫」的品牌、政府部門和設計創意人，如何以【數位化策略、視覺溝通、線上體驗、友善宣導】四種品牌溝通思維，因應瞬息萬變的疫情危機，在逆勢中覓商機，更為恐慌不安的社會氛圍，創造正面影響力。