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品牌腦力激盪與視覺建構工程

品牌建構的成功關鍵，就在於如何把抽象的品牌策略企劃，轉化為適當且出色的視覺語言。在think™的品牌顧問服務中，我們從不去“猜測”一個logo該是怎麼樣的設計才會獲得客戶與消費者青睞，而是用一套理性的討論工具，把每個人心中的抽象畫面具象的勾勒出來。今天就來為大家介紹我們的秘密武器，在品牌建構過程中，該怎麼把理性的資料數據，轉換成吸睛設計成果，而thinkers是如何創造出令人印象深刻的作品？本篇我們就要揭露每天在辦公室真實上演，設計師與靈感的追逐戲碼囉！

01

集思廣益腦力激盪 (Brainstorming)

一切都從腦力激盪 (Brainstorming) 開始！腦力激盪讓許多人又愛又恨，好的腦力激盪會議可以在短時間內獲得超棒的創意，不好的腦力激盪會議不僅浪費時間，甚至會讓生產力下降啊！品牌主可曾遇到本該大夥熱烈討論的腦力激盪會議，成員們卻面面相覷嗎？又或是身為成員的你，在有時間限制的會議中腦中一片空白呢？

也許你已經非常熟稔這樣的會議，但是讓我們再複習一下腦力激盪會議的四大原則，也是thinkers嚴守的準則：1. 追求數量 2. 禁止批評 3. 提倡獨特想法 4. 綜合及改善

當然，每間公司及專案的屬性及需求不同，建立在這些原則之上的會議過程也會有所差異。think™身為品牌顧問公司，也發展了自己的一套流程。在會議前一天，專案負責人將「品牌確認表」發送給與會成員，例如品牌主張、品牌定位、目標客群、消費行為等，以利成員可於會前先產生想法。好的brief解說大大地影響腦力激盪會議的成果，因此think™非常重視這個過程。

02

動腦會議流程掌握

時間：建議在早上進行，並於一個小時內結束（嚴禁下班前一小時內進行）
工具：品牌確認表、專案相關資料、筆、便利貼、圓點標籤
參與人員：專案負責人、執行團隊成員、相關部門代表（在think™是全員參與）

① Recap 專案摘要 5’ — 由專案負責人說明開會目的與欲尋求的共識方向
② Extension 創意發想 10’ — 請成員將想到的關鍵字寫在便條紙上，越多越好
③ Focus 創意集中與討論 20’ — 將所有關鍵字貼在牆上，將一樣的重疊，再進行分類（例如顏色、物件等）成員在喜歡的關鍵字貼上圓點標籤（每人所持點數=與會成員人數）淘汰只有一張的關鍵字（沒有重疊，也沒有獲得票數的）
④ Conclusion 創意結論 10’ — 由專案設計師自剩下之關鍵字中挑選合適者，並區分成2~3種風格，發展後續的視覺語言。

03

腦力激盪也是一場共識會議

Q：為什麼think™請成員寫下想法而不是口頭討論？
A：儘管腦力激盪被廣泛使用，但「眾人集思廣益」與「自己獨立發想」的成果效益卻各有擁護者，我們認為thinkers的獨立發想能力非常優異且多樣化，因此在集思廣益的會議中給予獨立發想的時間，再將所有點子集合起來討論。事實證明think™利用這套兼具理論及成員特性的方法，很順利地發想出獨特的創意巧思！因此建議品牌主或團隊領導人，要依據成員特性來設計會議。

Q：品牌主也可以一起參與腦力激盪嗎？
A：為了保持「跳脫框架思考」的精神，初期的腦力激盪都是在think™進行；但若是「品牌重塑」(Rebranding) 的專案，為了準確承襲品牌過往的歷史與精神，我們也會邀請客戶們一起動腦，共同激盪出對品牌的未來願景與價值期待，透過客戶的實際參與將提升品牌重塑與品牌再造的內部共識凝聚力，非常建議以這樣的方式來間接達到品牌內化效果。

04

概念視覺情緒板 (Mood board)

完成了創意結論，接下來要進入把設計概念視覺化的階段了！在創意設計產業中，最常使用的概念視覺化工具就是「情緒板」(Mood board) 。情緒板就像我們常玩的拼貼，從報章雜誌中剪下符合主題的元素，再於一個平面上排列組合，以呈現完整的概念。在科技發達的現代，情緒板也轉向數位化，設計靈感的取得也變得更加容易了！在thinkers會依據前述所歸納的2~3種關鍵字風格中，去尋找相應的元素。情緒板通常包含以下要素：

「Concept 品牌概念」：品牌要傳達給使用者的最主要核心價值，例如數位化、漢方藥材、手工等，也是情緒板所呈現的意象。
「Shape 形狀線條」：正方形、三角形、銳角、圓角、粗邊…這些細節稍有變化所呈現的品牌調性都全然不同。
「Typography 字型」：到底哪一種字型才最能傳達品牌意象，在概念板時雖不用確認某個字體為最終設計，但可以先針對字體類別做reference的示意溝通。
「People 使用者/提供服務者」：不管是產品品牌或服務品牌，都會有「人」參與其中，在情緒板中模擬出使用者/提供服務者的樣貌，有助於後續的形象攝影或行銷策略發展。
「Product 產品」：在情緒板中將產品本身、包裝、使用者介面視覺化，會讓產品開發及整體品牌形象更為統一。
「Environment 使用情境」：消費體驗已經是品牌主不可忽視的經營環節，因此五感體驗/使用情境等也會出現在情緒板裡，讓人感受品牌的各種氛圍體現。

情緒板是創意設計產業不可或缺的工具，它把抽象的概念具象化，也扮演了創意人與客戶之間視覺溝通的最佳橋樑。通常創意設計團隊於提案時會產出2~3種不同的情緒板，由客戶從中挑選最接近想像的一款，雙方再進行細節上的討論及修正，後續才會真正進入品牌識別logo等其他相關設計延伸。

Conclusion

經過本文的分享，大家是否又更加了解創意設計團隊在提案前，所投注的心思與努力呢？我們認為任何優異的設計，並不只有靈光乍現，更多是來自於前期紮實的研究，與大膽嘗試的創意！平時thinkers也透過看書、展覽、參與各項活動，來提升自己對設計的觀察與素養，在腦力激盪時勇於提出自己的新觀點，情緒板階段實踐設計想法，在提案時有條不紊的傳達研究結果與設計理念。think™深信透過這些流程，才能協助品牌主在建構品牌的路上，快速找到正確的方向並減少錯誤溝通的時間成本。

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