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關鍵品牌力，在醫療大健康產業脫穎而出

隨著科技進步與健康意識的提升，預防醫學與AI醫療應用正在改變健康管理的模式，並吸引越來越多競爭者加入。在這場競爭中，成功的品牌策略成為企業脫穎而出的關鍵，不僅能提升企業形象，更能增強用戶的信任感與忠誠度。

「信任」是醫療領域的基石。根據 Edelman 的《信任度報告》2023 年有 74% 的受訪者更信任透明且具有公信力的健康品牌。Ipsos 的全球調查也指出，72% 的消費者更傾向選擇擁有清晰品牌定位的健康科技產品，特別是那些兼具專業性與人性化的品牌。

這些資料凸顯出品牌形象對科技醫療產業的重要性，能夠清晰傳遞價值且建立信任的品牌，將在市場中贏得更多用戶的青睞，成為行業中的佼佼者。

本篇thinkers精選了3個類型共6個醫療品牌形象案例，看看他們如何透過品牌差異化定位及策略，將專業性體現在科技實力與精準醫療解決方案，並將有溫度的人性反映在服務設計與情感連結上。

Brand Grouping

品牌集團化：清晰專業識別提升信任感

Mayo Clinic - Transforming health care

位於美國的Mayo是全球知名的醫療機構，以「患者第一」為核心理念，樹立了三大價值：卓越的臨床護理、世界領先的醫學研究以及創新的教育資源。並將其概念延伸至Logo，由三個盾牌組成，直觀象徵其多元和全面的醫療能力，能夠守護患者的健康。簡約設計應用至子機構，只需在下方加上名稱便可保留專業感，而Logo的風格延伸至數位使用之icon，持續傳遞一致的品牌視覺。

參考網站: https://www.mayoclinic.org/

星醫美學集團 - 真心做好美件事

STARNIC星醫美學是台灣前三大醫美連鎖品牌，旗下包含：星醫美學院、星和診所、星和愛漂亮、星采醫美保養品等許多子品牌，近年更整合眼科牙科，打造全方位且完整關於「美」的服務鏈。其品牌概念以「星星 Star」為概念發展出核心價值：Smart、Sensory、Sharing、Stylish。視覺上則用4個S組成，搭配象徵專業認證、生活圈的圓潤外框所構成，視覺上營造了正負空間的流動感，宛如優雅閃耀的星光。同時為診所及美顏館設計專屬Logo，讓集團及子公司享有同樣視覺語言，也有各自的識別特色足以清楚區分。

星醫美學集團品牌再造案例：https://reurl.cc/d1eK9k

Medical Products

醫療產品：明亮清新帶來視覺好感度

Oura Ring - Make health a daily practice

穿戴式裝置已經不稀奇，品牌更著重於精心設計的視覺和產品外觀，致力吸引用戶目光！來自荷蘭的Oura Ring是一款來自荷蘭，專注於健康數據的智能戒指。除了能精確的追蹤數據以外，它時尚簡潔的外觀設計，看起來就像一般的銀飾，當作日常配件也毫不突兀，也因此成功吸引了想兼顧健康與美感的用戶，無痕融入消費者的生活。

參考網站: https://ouraring.com/

SUNMAX 双美生技 - Revive Your Inner Beauty

B2B產品要如何在視覺上加分呢？來看看有22年膠原蛋白權威經驗的双美生技，其定位為「膠原蛋白美學的領航者」專注於醫美、牙科、骨科及生醫材料等多個領域。整體視覺設計概念以「鏡射」為主題，不僅在物理上反映出「双」字的對稱美，更象徵著人與人之間行為的效仿與鏡射，這種互動在双美的文化中不斷擴散，形成正向循環。在植入劑的顏色選擇上，則以符合市場上的消費族群需求，但依然保持了品牌的整體調性，不僅展現了品牌的延展性，也提升了2B和2C端的好感度。

SUNMAX 双美生技品牌再造案例：https://reurl.cc/Y4dMOo

AI Ecosystem

AI生態圈：零死角設計讓用戶離不開你

Apple Health - See more of yourself in Health.

Apple的設計能力不需再贅述，隨著近年發佈會更加強調健康功能，Apple Health 已成為 Apple 生態系統的重點。Health 的成功在於將品牌設計和視覺吸引力與健康管理結合，界面設計延續了蘋果整體的簡約風格，柔和的色彩搭配，結合細膩的圖像和數據視覺化，讓健康數據易於理解且充滿美感。專注設計與一致性的策略，使 Apple Health 超越功能層面，成為用戶心目中可靠時尚的健康管理首選。

參考網站：https://www.apple.com/health/

H2U 永悅健康 - 守護健康航線 LIGHT ON YOUR WAY

H2U永悅健康自2013年起源於企業員工健康照護，如今服務範圍已擴展至全球，客戶包括微軟、亞馬遜、古馳及香奈兒等國際品牌。近年H2U 更通過併購系統商及媒體，建構全方位健康生態系。重新定位的H2U將品牌名稱詮釋為三大價值：Healthy Life（健康生活）、Holistic Insight（數據驅動）、Universal Service（服務整合）全新 Logo 則以燈塔為概念，光束象徵360度的服務與精準健康指引，並融入黃金比例強調「精準專業」箭頭與大聲公造型則代表資源整合與健康推廣的意義，多元設計賦予品牌豐富內涵，用視覺支持科技，打造零死角的品牌意象。

H2U 永悅健康品牌再造案例：https://reurl.cc/kMlNNL

Conclusion

看完上述的案例還意由未盡嗎？這幾年來 think 協助許多優秀的客戶們完成了精彩的轉型或新品牌建立，包含生醫、醫美、再生醫學等大健康產業品牌，在越來越夯的「台灣醫療科技展」及「預防醫學產業論壇」中帶著新視覺亮相喔。

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thinkers’ ooo Vol. 21-25 合輯 — 做品牌，也被品牌做

什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！