design

包裝設計與品牌的相輔相成

我們從前幾篇文章「品牌形象與設計表現方式」中有提到，一個好的品牌形象可以建立大家對於產品的印象與認知，就像打理一個人的門面一般重要。擁有了門面後，如何好好延續品牌精神是包裝設計非常重要的一環，而不同的品牌調性，所想呈現的氛圍也不同，如何更加鮮明並凸顯自有品牌的獨特性，運用的手法與巧思都是要好好考慮的。下面我們舉了幾個成功案例與大家分享。

Case Study 01

包裝形式的趣味性

市面上最常見的包裝形式都是以紙盒的方式去包裝，雖然紙張的變化幅度與加工樣式最廣，但如果試著將形式改變，不管是材質或容器，都更能凸顯包裝的獨特性與傳達更深刻的品牌精神，下面我們舉了兩個案例來分享：

1. 加加阿365佇古礼糖巧克力

有別於一般傳統紙盒與鋁箔紙的形式，京都加加阿365將兩片木片上下疊合，並搭配以文化符碼轉化的橡皮筋，不僅僅是包裝形式連產品也融入當地文化精神，巧妙呼應以京都街道為發想的主題，創造出獨特包裝的同時也凸顯了品牌的幽默趣味性。

2. Luxerode雞尾酒

有別於紅酒與白酒的莊重性，雞尾酒色彩繽紛與裝飾多元的特性讓它本身就充滿趣味性。來自紐西蘭的Luxerose飲料公司，設計公司Onfire為它設計了一款RTD(Ready to drink)系列，主打女性市場的雞尾酒。捨去了傳統酒瓶改用長條試管玻璃的形式，量身打造鐵製外盒並輔佐了色彩鮮艷的圖案，深刻傳達品牌活潑的個性，並將雞尾酒的趣味性發揚最大。

Case Study 02

品牌包裝結構的行為加成

除了上一點「包裝形式」的改變外，有一種方式也可以增加包裝價值與強化品牌精神的就是「包裝結構」。有時如果能在結構細節上呼應行為動作的話，整個包裝就會更有巧思，同時也可以增加品牌的細緻度與獨特性。下面我們舉了想個案例：

1.GRAINS FOR A DAY

設計師DaHye和Jeon為韓國品牌Zip banchan設計一款簡單方便的一日穀物包裝。整體包裝結構看似平常，但裡面結合了生活行為上的小巧思；一般包裝盒打開後或許就只會是一個「盒子」，但這款包裝正面開窗與側邊的挖孔讓它在開取後可以成為專屬於他的容器。結合收納與抽取的行為模式，一個小小的結構改變卻多了更多的生活便利，同時也呼應了品牌簡約與每日健康的概念。

2.Pistachios 開心果包裝

美國設計師Maija Rozenfelde受到開心果外形的啟發，將包裝設計成一個巨大的開心果，讓消費者從外觀就可以感受到鮮明的產品特性，而特殊的包裝結構也讓人在開啟的同時，多了一份趣味感。這不僅僅是提高了產品的吸睛度，與此同時也增添了品牌鮮明的幽默風格。

Conclusion

品牌包裝設計在銷售方面上往往都只是配角，常常被人忽視它所能帶給整體品牌形象的益處。但其實只要做了小小改變、多花一點心思，讓品牌調性與精神更透徹延伸到更多視覺包裝層面，在市場上就能做出明顯區隔，並創造出品牌自我的獨特性。

Back to insights

More we thought

marketing

塑造活動品牌－非營利組織的活動品牌化

發起募款捐款、社會倡議等活動，是非營利組織（Non-Profit Organization, 簡稱NPO）與社會大眾之間最主要的接觸點。無論您的組織屬於哪種類型的NPO，如：公益慈善、生態環保、文化教育、學術研究、休閒娛樂等，「活動」都扮演至關重要的角色。成功的活動，有助於推廣組織理念、凝聚群眾意識、吸引贊助商、帶動募款捐款等，推動組織長久營運。活動跟品牌有什麼關係？當品牌思維（Branding）成為企業組織紛紛跟進的市場顯學，活動品牌化（Event Branding）是指以品牌思維辦活動，讓活動不僅是曇花一現、辦完就好，更能導入策略與創意，建立活動名稱、活動標語、活動識別設計、周邊商品企劃等，以近似建構品牌的流程「把活動塑造成一個品牌」，進而永續經營管理之。非以盈利為目的、財源與行銷成本相對有限、更需社會各界捐款支持的中小型NPO，透過成功的活動品牌化，不僅能為活動本身創造好評，更有助於提升組織形象，創造更多效益與社會影響力。